Il y a de fortes chances que vous ayez utilisé Google Trends plus d’une fois si vous travaillez dans le marketing numérique. Par conséquent, vous êtes conscient qu’il s’agit d’un instrument dextre qui vous offre des aperçus de contenu perspicaces.
Et parce que Google Trends est l’un des meilleurs outils du marché pour l’optimisation et la recherche de contenu, nous allons parler de l’alphabet.
Dans ce billet, nous présentons 21 stratégies de marketing de contenu qui utilisent Google Trends. En outre, nous vous présenterons les fonctionnalités les plus importantes et vous donnerons des conseils sur la façon d’utiliser les données.
Google Trends vous permet de suivre la montée et la chute de la popularité d’un sujet en temps réel, ce qui vous permet de planifier de manière appropriée.
Contenus
1/ Volume de recherche des mots-clés
Étant donné que Google Trends est un produit officiel de Google, les données sont assez fiables. Cependant, elles sont imprécises, ce qui signifie que vous ne pouvez pas déterminer le volume réel du trafic. Cependant, vous pouvez obtenir une comparaison visuelle (ou une représentation) du volume de trafic.
Nous vous proposons de comparer l’expression ciblée à un mot clé pour lequel vous êtes déjà classé afin de déterminer le volume de trafic. Si vous connaissez le volume de trafic d’un mot clé, vous pouvez l’utiliser pour déterminer le volume de trafic d’autres mots clés par comparaison.
En construisant votre stratégie de contenu à l’aide des données de Google sur les tendances des mots clés, vous prendrez de l’élan : c’est le secret de la réussite !
2/ Plan de contenu
Google Trends vous permet d’analyser les données relatives aux mots clés sur des périodes courtes et longues. Vous pouvez examiner les statistiques des cinq dernières années pour voir si vous avez affaire à une tendance à la hausse. Par conséquent, vous devriez concentrer vos efforts de contenu sur ce sujet et le mettre en évidence dans votre stratégie de contenu.
En revanche, si vous observez qu’un sujet (mot-clé) perd de son audience, vous devez l’ignorer car la consommation d’informations évolue.
3/ Aperçus de perspectives brèves
En utilisant la fonction Short View de Google Trends, un annonceur sera gagnant. La fonction Short View est idéale pour le marketing de contenu, car elle fournit des informations complètes en peu de temps. Vous pouvez ainsi acquérir des connaissances essentielles et élaborer des plans appropriés.
Par exemple, sur une période de 30 ou 90 jours, vous pouvez déterminer quel jour les internautes effectuent des recherches et publier votre contenu (ou votre publicité) ce jour-là.
4/ Planifier la publication
En marketing numérique, nous sommes tous guidés par les données. Avec Google Trends, vous pouvez cesser de « prédire » des dates pour votre calendrier de publication et le structurer plutôt en fonction des données existantes. Avec Google Trends, vous pouvez créer un calendrier de publication personnalisé pour tout sujet que vous avez l’intention de couvrir.
Vous avez accès à des données qui révèlent le jour de la semaine où l’interaction et l’intérêt sont les plus élevés, ainsi que le moment optimal pour produire du contenu. Vous avez ainsi le temps de planifier et d’organiser, et surtout d’acquérir une plus grande audience.
5/ Catégories de mots-clés
Vous devez également apprendre à utiliser la fonction Google Trends qui regroupe et trie les termes en catégories. Sélectionnez votre niche/catégorie avant de faire l’étude. Lorsque vous travaillez avec des termes qui sont utilisés dans de nombreuses niches, il est essentiel de restreindre le rayon de recherche de l’algorithme. La fonction catégories est essentielle car vous devez collecter les données appropriées pour prendre une décision.
6/ Informations géographiques
Au cours des dernières années, les référenceurs locaux ont utilisé les données géographiques pour optimiser leur contenu et leurs actions de sensibilisation avec beaucoup de succès. Avec Google Trends, vous pouvez désormais faire de même.
Ce qui est à la mode à New York ne l’est pas forcément à Los Angeles. De plus, les expressions de recherche que les gens utilisent pour un même service peuvent varier en fonction de leur localisation. Dans certaines régions des États-Unis, les particuliers utilisent le terme « location », tandis que dans d’autres, ils utilisent l’expression « bail ».
Par conséquent, votre matériel doit être adapté à votre cible.
7/ Groupes de sujets
Si vous ne rédigez qu’un seul article par sujet, vous serez rapidement à court de contenu à fournir. Afin de générer plusieurs titres à partir d’un seul sujet, vous devez commencer à créer des groupes de sujets. Google Trends peut vous aider à les reconnaître.
8/ Recherches comparables
La fonction de recherches comparables vous permet de former des groupes de sujets tout en révélant ce qui est à la mode dans votre domaine. Cet outil vous permet de produire soit un article long de type gratte-ciel, soit de nombreux articles couvrant diverses parties d’un même sujet.
9/ Requêtes en hausse
Le fait de paramétrer la fonction d’augmentation vous permet de saisir un sujet d’actualité avant que la concurrence ne devienne intense.
Vous obtenez une compréhension extrêmement importante de la façon dont un terme mûrit et gagne en popularité. Et si vous vous rendez compte qu’un nouvel engouement se profile à l’horizon, vous pouvez tirer parti du développement du contenu pour attirer de nouvelles personnes et augmenter le trafic.
10/ Synonymes
Afin de générer des articles intrigants, les rédacteurs de contenu utilisent régulièrement des synonymes. Cependant, l’utilisation de synonymes présente plus d’un avantage, comme l’augmentation du trafic organique. En outre, vous pouvez utiliser Google Trends pour identifier les synonymes les plus populaires pour votre expression.
En mélangeant les synonymes, vous créez un contenu qui se classe pour des mots clés distincts, malgré le fait que leur signification soit identique. Par conséquent, le volume de ces différents termes est également mélangé.
11/ Les tendances des saisons
Lorsque des fêtes, des saisons ou d’autres événements majeurs se produisent, les habitudes d’achat des gens changent. Considérez le nombre de cadeaux achetés pendant la période des fêtes. Les spécialistes du marketing de contenu ont donc la possibilité d’influencer les clients. C’est ce qu’on appelle le marketing saisonnier.
Google Trends vous permet de déterminer les sujets, les phrases et les produits qui gagnent en popularité pour la saison à venir. Vous pouvez apprendre à interpréter des modèles dans les données !
12/ Les hashtags sur les médias sociaux
Les posts Instagram et les vidéos TikTok sont également considérés comme du contenu. En réalité, ces formats permettent aux spécialistes du marketing numérique d’emballer le message de la marque d’une manière plus efficace et partageable. Vous pourrez ainsi toucher un public plus large et l’engager sur votre plateforme.
En outre, Google Trends peut vous aider à découvrir les hashtags populaires et émergents sur les médias sociaux. Trouvez des moyens uniques et inventifs d’exploiter le pouvoir des hashtags lorsque vous recherchez des sujets populaires liés à vos biens et services de premier ordre.
13/ Données en temps réel
Google Trends est un outil étonnant lié au contenu, car il vous aide à prendre des décisions sur la base de données en temps réel. De la même manière que Google Analytics vous permet de suivre et d’analyser votre audience en temps réel, Google Trends fait de même pour les tendances futures. Il s’agit d’un avantage considérable, car il permet de mieux comprendre le comportement des clients. Une fois que vous aurez compris ce que recherche votre base de consommateurs, vous serez en mesure de générer du contenu qui répond à leurs préoccupations.
14/ Baisse du trafic
Si vous voulez garder une longueur d’avance, vous devriez suivre l’exemple des référenceurs et analyser fréquemment le trafic. Cependant, il arrive parfois que le trafic diminue, et il peut être vital d’en déterminer les causes. Vous pouvez utiliser Google Trends pour déterminer si les baisses sont « naturelles » et se sont produites parce qu’un élément de votre matériel n’est plus populaire, ou s’il y a un autre problème avec le site Web.
15/ Recherche de niche
Si vous n’avez pas encore identifié votre niche ou si vous souhaitez vous diversifier, vous pouvez utiliser Google Trends pour identifier la prochaine spécialité à la mode.
Cette analyse est simple. Observez l’évolution des tendances au fur et à mesure que l’on passe de l’année dernière à 2004 jusqu’à aujourd’hui. Si vous envisagez plus d’un sujet, vous devriez également utiliser la fonction de comparaison. Toutefois, avant de prendre une décision, vous devez évaluer les tendances de manière plus détaillée afin de déterminer si le créneau a atteint son apogée ou s’il existe encore des possibilités de développement.
16/ Fraîcheur du contenu
La fraîcheur du contenu est une stratégie bien connue pour augmenter le trafic organique et recycler le vieux contenu. Par conséquent, vous pouvez surveiller un certain sujet à l’aide de Google Trends, et si vous l’avez déjà couvert, vous pouvez modifier le matériel en ajoutant des informations fraîches. Néanmoins, vous devrez programmer la transition pour qu’elle coïncide avec la tendance montante.
17/ Connaissance de la marque
Les consommateurs se connectent de plus en plus non seulement avec vos produits, mais aussi avec votre marque directement, ce qui rend la stratégie et la notoriété de la marque plus cruciales que jamais. Ils veulent savoir si votre entreprise soutient une cause qu’ils approuvent ou fait des contributions caritatives. C’est ce qui influence leur perception de votre entreprise. Et si vous voulez savoir si vous êtes sur la bonne voie, vous pouvez consulter Google Trends pour connaître les performances de votre marque.
18/ Surveillance de la concurrence
Tout en analysant votre propre entreprise, vous devriez également analyser vos rivaux pour déterminer s’ils font quelque chose de bien. Analysez les thèmes qu’ils couvrent et produisez un contenu supérieur pour votre site Web.
19/ YouTube
Comme indiqué précédemment, en 2020, la vidéo sera le support de contenu le plus populaire. De plus, vous pouvez utiliser Google Trends pour sélectionner les sujets à aborder sur votre chaîne YouTube. Vous pouvez utiliser la fonction de recherche de YouTube pour trouver des sujets centrés sur la vidéo.
20/ Copywriting
Google Trends vous permet de déterminer les termes de recherche populaires. Cependant, vous ne devez pas les utiliser uniquement pour générer du contenu traditionnel ; vous pouvez également les utiliser pour produire un meilleur texte d’annonce et vous concentrer sur la bonne enchère de mots clés. Google Trends peut vous aider à planifier votre budget PPC à l’avance et à économiser de l’argent si vous disposez d’un budget serré. Vous ne pouvez cibler les campagnes de CPP que si vous avez confiance en leur efficacité.
21/ Inspiration
Google Trends peut fournir des idées de contenu comme dernière ressource. Si vous êtes bloqué et à court d’idées, Google Trends peut vous orienter dans la bonne direction en affichant la prochaine grande tendance thématique et le growth hacking pour votre prochaine campagne de marketing de contenu.
Leçons tirées du marketing de contenu grâce à Google Trends
Grâce à Google Trends, les propriétaires d’entreprises et les spécialistes du marketing peuvent composer le dossier de contenu « idéal ». Maintenant que vous comprenez ce que Google Trends peut accomplir, il est temps d’utiliser cet outil pratique pour planifier, développer et mettre en œuvre votre marketing de contenu. Il améliore son analyse du degré de popularité des requêtes de recherche Google les plus populaires dans plusieurs lieux et langues.
De la même manière que son objectif est d’analyser des données dynamiques, vous devez être attentif à vérifier régulièrement, car les tendances sont par nature en constante évolution. Ce qui est populaire aujourd’hui pourrait ne plus l’être dans les semaines (ou les mois) à venir. En conclusion, j’espère que cet essai vous a donné envie d’explorer Google Trends. Commencez à étudier des données supplémentaires afin de pouvoir commencer à rédiger votre prochain chef-d’œuvre de contenu.
Comme vous pouvez le constater, Google Trends est une ressource commerciale fantastique. Google fournit une multitude de technologies qui peuvent être utilisées à des fins commerciales. Par exemple, vous pouvez utiliser Google Workspace d’au moins onze façons pour améliorer votre approche du marketing de contenu.