Attirer les clients grâce à des stratégies de branding créatives

La stratégie de marque créative est un élément essentiel de toute entreprise. Elle peut faire la différence entre le succès et l’échec. En outre, si votre stratégie de marque est médiocre, elle peut nuire à la réputation de votre entreprise et entraver sa croissance.

La mauvaise nouvelle est que la création d’une image de marque n’est pas aussi simple qu’il n’y paraît. Cependant, vous n’avez pas besoin d’être un génie créatif pour créer quelque chose de valable pour votre entreprise ! Vous trouverez ci-dessous des idées de création de marque qui peuvent vous aider à établir une marque qui se démarque de la concurrence.

Définissez votre marque

C’est la première étape du processus de création d’une marque. La définition de votre marque implique la conception d’un nom, d’un logo et d’un slogan qui vous permettront de vous promouvoir en tant qu’organisation distincte ayant ses propres caractéristiques. Considérez cela comme le processus de développement d’une personne ou d’un personnage attachant. Vous voulez qu’on se souvienne de cette « personne » (votre organisation) pour toutes les bonnes raisons.

Lorsque vous définissez votre marque, vous ne devez pas négliger les éléments suivants :

• Les valeurs de la marque : Ce sont les principes fondamentaux autour desquels votre marque est formée. Elles servent de pierre angulaire à l’identité de votre entreprise.

• La personnalité de la marque : Il s’agit de la façon dont les autres voient et perçoivent votre personnalité en fonction de ce qu’ils pensent que vous êtes (vos valeurs). Lorsqu’ils font affaire avec votre entreprise, il est crucial que les consommateurs soient conscients du type de personne avec laquelle ils vont s’engager.

• Proposition de vente unique (USP) : c’est ce qui vous distingue de la concurrence. C’est ce qui vous distingue des autres concurrents du marché.

• Le logo : Oui, il est essentiel d’avoir un logo simple et attrayant. Les clients doivent être en mesure de reconnaître votre marque, quelle que soit votre opinion sur les logos et les méthodes de valorisation de la marque en général. Ils ne peuvent pas le faire si elle ne répond pas à leurs normes de professionnalisme et d’esthétique. Veillez à ce que le logo de votre entreprise soit pertinent. Plutôt que de choisir une jolie caricature ou une photo de vous qui n’a rien à voir avec votre activité, il est judicieux, si vous proposez de la nourriture, de contacter des créateurs de logos de restaurant pour comprendre comment procéder.

• Le public cible : Même si nous avons tous l’impression que nos produits et services s’adressent à tous les membres de la société, ce n’est pas le cas. Parce que cela leur permet de mieux se positionner sur le marché, la majorité des entreprises se concentrent sur des groupes cibles extrêmement spécialisés.

• Les concurrents : Vous devez constamment être informé de vos concurrents, car cela vous aidera à les surpasser. Prenez-en note et efforcez-vous de vous améliorer dans ce domaine.

• Le contenu : Le contenu est roi. Il est essentiel que vous développiez du matériel de haute qualité pour votre blog, votre site web et vos canaux de médias sociaux. Le succès de votre entreprise Internet dépend de la qualité de votre contenu.

Le positionnement de votre marque

Le positionnement de votre marque est l’étape suivante après sa définition. Cela implique d’avoir une idée précise du type de public que vous visez, de ce que font (ou ne font pas) vos rivaux, et de vous efforcer de vous différencier de la concurrence.

Vous pouvez y parvenir en élaborant des stratégies de marketing efficaces pour chaque réseau de médias sociaux. Par exemple, si vous voulez que votre entreprise soit perçue comme charmante et excentrique, vous devez l’annoncer comme telle sur Instagram, mais atténuer l’excentricité en l’annonçant sur LinkedIn et Facebook, car ces plateformes nécessitent plus de professionnalisme.

• Collaborez avec des influenceurs : Il s’agit de l’une des approches les plus efficaces pour positionner votre entreprise dans la société actuelle, dans laquelle les consommateurs adorent suivre des individus qui ont une grande influence sur leur vie. Vous serez en mesure d’obtenir de la notoriété plus rapidement et plus facilement que lorsque vous menez des campagnes par vous-même.

• Soyez une voix dans votre entreprise. Les gens aiment interagir avec des personnalités, et ils seront plus enclins à s’engager avec vous s’ils voient que votre marque a un visage plutôt que d’être une organisation d’entreprise sans visage.

• Si vous voulez acquérir des clients, vous devez concentrer vos efforts de marketing sur un certain groupe démographique. Réfléchissez à ce que votre marque représente, ainsi qu’au groupe d’individus qui pourrait en bénéficier le plus. Par exemple, si votre entreprise vend des marques de mode destinées aux femmes âgées de 20 à 35 ans, vous devez cibler cette tranche d’âge lorsque vous faites la promotion de vos articles de mode en ligne, car cela vous permettra de vous assurer que ce sont elles qui s’engagent finalement avec vous.

• N’oubliez pas le référencement : L’optimisation de votre site Web ou des entrées de votre blog pour les moteurs de recherche tels que Google garantit que davantage de trafic pertinent les trouvera, ce qui se traduira par une plus grande visibilité de la marque et une amélioration des taux de conversion (plus de ventes !). Cela améliore également la position organique du site, alors veillez à optimiser votre site Web avant de faire quoi que ce soit d’autre.

• Créez des liens avec d’autres marques ou clients : Dans la mesure du possible, essayez de vous aligner avec d’autres entreprises et clients dans votre domaine. Cela vous aidera à établir votre marque comme une autorité crédible. Cela peut se faire en co-organisant des événements ou en produisant conjointement des documents. Il s’agit d’une méthode qui vous aidera à attirer un public plus large et qui vous mènera éventuellement à plus de succès.

• Soyez constant : Vous devez être cohérent avec toutes vos méthodes de valorisation de la marque si vous voulez que les autres s’en souviennent et les identifient. Ne confondez pas ou n’induisez pas en erreur les nouveaux clients potentiels en modifiant ce qui rend votre marque distinctive (le logo, le slogan, etc.). Cela causerait plus de mal que de bien, alors assurez-vous toujours que tout est exact.

Créer une identité pour votre marque

Il s’agit d’une autre technique de branding à long terme qui peut être bénéfique. Il est essentiel que votre entreprise ait une identité, car elle sera plus facile à promouvoir et la plupart des consommateurs sont attirés par les entreprises qui ont un objectif ou une mission définis.

Voici quelques suggestions pour humaniser votre marque :

• Personnifiez votre marque : Imaginez votre marque comme une personne et répondez aux questions suivantes sur son apparence : Quel est son âge ? Pourquoi a-t-elle existé à l’origine ? Qui sont ses consommateurs ou son marché cible (c’est-à-dire les personnes qui achèteront chez vous) ? Une fois que vous avez les réponses, intégrez-les à votre image de marque chaque fois que c’est possible. Considérez votre marque comme une personne parlant au nom de votre entreprise, et vous comprendrez la notion.

• Donnez un visage à votre marque : Voici une autre tactique qui peut contribuer à rendre votre marque plus accessible. L’étape initiale consiste, bien entendu, à créer un logo qui reflète l’image de votre marque. Le logo doit être utilisé dans tous les endroits appropriés où la communication et l’engagement de la marque ont lieu. Tout, de la porte d’entrée aux serviettes en papier dans les toilettes, a la capacité de communiquer avec vos consommateurs. De toute évidence, utilisez les éléments visuels de votre logo pour aider à transmettre le message de votre marque.

• Employez un porte-parole : Une autre composante pour donner un visage à votre marque est de demander à un employé, un influenceur ou une célébrité de représenter votre marque sur les médias sociaux en partageant des documents qui reflètent l’identité de l’entreprise. Par exemple, si vous souhaitez développer une marque amusante et excentrique, demandez à quelqu’un de poster des photos Instagram où il s’amuse avec ses amis en utilisant vos articles.

• Une mascotte ? Certaines marques peuvent être représentées par de simples mascottes. Si votre entreprise appartient au secteur du sport, à la niche de la restauration ou au marché des articles pour enfants, une mascotte est la méthode idéale pour établir son identité. Avec une mascotte, vous pouvez communiquer les valeurs de votre marque directement à votre public avec un minimum d’obstruction.

• Construisez une histoire d’origine : Cela aidera les clients à se connecter encore plus à votre marque, car ils seront en mesure de voir le raisonnement qui la sous-tend. Les gens apprécient les récits d’origine, il vous suffit donc d’un ou deux brefs paragraphes pour décrire comment elle a vu le jour. Ce serait encore mieux si le récit de votre marque était intégré à tous les supports marketing, parallèlement au message de la marque. Chacun aime avoir un récit de marque auquel il peut s’identifier et qui lui est rappelé tout au long de l’expérience d’achat.

Avec des stratégies de marque créatives, vous pouvez gagner des clients

Ce ne sont là que quelques-unes des tactiques de branding uniques qui pourraient aider votre entreprise à se démarquer de la concurrence. Même si vous ne vous sentez pas créatif, il existe plusieurs solutions à ce problème. Bien que notre intention soit de vous fournir des conseils, vous n’êtes pas limité aux suggestions suivantes. Vous pouvez les utiliser comme points de départ pour vos propres concepts créatifs. En fin de compte, il s’agit de votre propre marque, et elle a donc besoin de votre touche créative distincte.

Enfin, gardez à l’esprit qu’il est essentiel de rester cohérent avec ces méthodes innovantes de création de marque, et évitez donc de faire des changements radicaux une fois qu’elles commencent à fonctionner. Enfin, la création d’une marque exige de la patience. Le succès ne se produira pas du jour au lendemain. Vous ferez l’expérience de la favorabilité de la marque et constaterez l’influence de votre stratégie de marque pour vous démarquer et prendre l’avantage sur vos rivaux sur une certaine période.